Grafisk profil för platsvarumärket Luleå

Logotypen finns som vit, grå, svart och orange. Vi använder i så stor utsträckning som möjligt den i vitt.

Logotypen i vitt mot en bild och mot färgad bakgrund, tänk på att alltid uppnå hög kontrast.

• Den grå ger ett mjukare intryck än den helt svarta.
• Den helt svarta används om särskilt höga krav på kontrast måste uppnås.
• Orange logotyp används sparsamt. Exempelvis på skyltarna på isvägen.

Logotypen för platsvarumäret Luleå ska alltid omges av en friyta.

Ladda ner logotyp, platsvarumärke Luleå Zip, 4.2 MB.

Profilfärgerna är de färger som främst ska användas i vår formgivning för att ange vår profil och skapa igenkänning.

Accentfärgerna är inspirerande av hela platsen Luleås omgivningar, såväl som landsbygd, stadsmiljö och natur. De kompletterar profilfärgerna och skapar en visuellt bredare och mer mångfacetterad bild av Luleå.

Accentfärger

Protipo är en mångsidig och bred typsnittsfamilj med många olika skärningar och stilar som tillsammans skapar både enhetlig, modern, tydlig och variationsrik typgrafi. Väl anpassad för såväl digital kommunikation som print. Protipo finns tillgängligt via Adobe Creative Cloud för de som producerar kommunikation inom Luleå kommun.

Att välja skärning/stil

Se visuella exempel på tillämpning av typografi under avsnittet Visuella exempel i grafiska profilen. Här följer några generella råd och tips:

• Skapa tydlig hierarki mellan rubriker, ingresser och brödtext genom storlek, stil och kontrast.
• Inom varje produktion, exempelvis en trycksak, en serie roll-ups eller annonskampanj är det bra att vara konsekvent med storlek på texter.
• Blanda inte för många textstilar i samma produktion.
• Håll rubriker korta och kärnfulla.
• Vid helversal typografi, tänk på att spärra texten.

Checklista för god typografi

• Rubriker gör sig oftast bäst i feta stilar som Bold, Extrabold eller Black. Narrow och Compact är utrymmeseffektiva och ger en väl sammanhållen ordbild. Ibland kan en tunnare skärning/stil vara värt att testa för ett lite mjukare intryck. Glöm ej då att kontrollera kontrast.
• Mellanrubriker kan gärna ha en fetare stil, som Semibold eller Bold. Här kan Narrow eller Compact vara bra.
• Ingresser kan också ha en fetare stil exempelvis Semibold.
• Brödtext sätts i Protipo Regular.
• Bildtexter kan sättas Protipo Light Italic eller Protipo Regular Italic om de ska särskiljas extra från brödtext.

Luleå handlar mycket om kontraster och det vill vi förstärka med vårt bildspråk. Kontraster kan vara vinter och sommar, midnattssljus och norrsken. Kontrasterna finns även i närheten till oss som bor här och de storslagna naturvyerna. Detta kan visas genom inzoomade porträtt på männsikor kontra drönarperspektiv eller utzoomade bilder av natur. Den pulserande staden och livet i Luleås omgivande byar är ett annat exempel på kontraster.

Genom att dela bildytan i två lika stora delar( ”split layout”) och låta två bilder samspela och kontrastera med varandra förstärker kontrasten.

Tips! Använd bilder som ger en känsla av att platsen är Luleå.

Koncept +

Luleå är en kommun, en plats, en stad, sina byar. Konceptet ”+ framtid” kan användas för att beskriva och skapa vår gemensamma identitet. Något vi kan samlas kring, en bild av vilka vi är och vart vi är på väg.

En bild som väcker intresse och nyfikenhet och visar på en framåtrörelse. Som residensstad för Norrbotten behöver vi våga peka ut riktningen och leda utvecklingen. Luleå är en plats där tillgångar möts och där framtiden formas.

1. Vi använder + när vi listar platsens tillgångar för att visa att de växer tillsammans så att summan blir större än delarna. Naturnära, nytänkande och nära är kärnvärden som genomsyrar +orden.
2. Listan avslutas alltid med ett +DU. För att framtiden skapas av oss alla tillsammans. Du är en tillgång för platsen, och när du flyttar hit får du del av alla våra tillgångar.